Zoekmachine Optimalisatie PDF Afdrukken

Wat is zoekmachine optimalisatie?

Steeds meer bedrijven hebben een eigen website om hun klanten te bereiken. PotentiĆ«le klanten die  de website niet kennen, kunnen op een aantal manieren de website vinden:

-    Uit advertenties en reclame via andere media
-    Een doorverwijzing (link) vanaf een andere website
-    Via zoekmachines zoals Google, eventueel in combinatie met advertenties (Google-ads)

Om het aantal bezoekers naar de website te vergroten, zijn de laatste 2 items het belangrijkste, zeker als ook naar de ROI (Return On Investment) gekeken wordt.

Bij de zoekmachines wordt onderscheid gemaakt tussen SEO (Search Engine Optimization = zoekmachine optimalisatie) en SEA (Search Engine Advertizing=zoekmachine adverteren).

Het belangrijkste zijn de links  vanuit andere websites. Wanneer veel websites naar uw website doorverwijzen gaan de zoekmachines ervan uit, dat uw website belangrijk is. Dit resulteert in een hogere score (ranking) die de zoekmachine aan uw website toekent. Dit bepaalt weer op welke bladzijde van de zoekmachine u terecht komt, samen met de relevantie van de gebruikte zoekwoorden. Op deze manier komen er dus extra bezoekers via de links binnen en wordt gelijktijdig de score in de zoekmachine verbeterd.

Organische zoekresultaten

Er zijn twee belangrijke factoren die de organische (natuurlijke) volgorde in de resultatenpagina van de zoekmachine bepalen, namelijk:

  1. De populariteit van uw website. Dit wordt (door de zoekmachine) onder andere bepaald door het aantal links vanaf andere websites. Bepalend hierbij is de relevantie van deze website, de ranking en het aantal en het soort links op deze website.
  2. De bruikbaarheid van uw website. Denk dan met name aan HTML fouten, de snelheid van de pagina's, het voorkomen van zoekwoorden in de tekst, de opbouw van de interne links (menu's) en de paginanamen. Verder is het belangrijk dat u niet naar "slechte" (uit Google verwijderde) of niet bestaande pagina's linkt. Google probeert hiermee de gebruikersvriendelijkheid van uw website te bepalen.

Voordeel is dat een investering in de populariteit of bruikbaarheid van een website langdurige resultaten oplevert. Nadeel is, dat u afhankelijk bent van de zoekmachine waardoor het wel een maand kan duren voordat het effect zichtbaar wordt. Omdat de regels bijna dagelijks veranderen, is regelmatig onderhoud nodig.

Niet-organische zoekresultaten

Naast deze natuurlijke volgorde, is het ook mogelijk tegen betaling in een aparte lijst bovenaan of rechts op de pagina te komen. Dit wordt bereikt met een Google advertentie, de Google-ads.

Hiermee kunnen heel snel resultaten bereikt worden, maar de kosten kunnen ook snel uit de hand lopen. Hoe beter u zich hierbij op uw doelgroep richt, hoe hoger het rendement hiervan zal zijn.